Häagen-Dazs fora do Brasil: por que a marca de sorvetes americana tem nome que parece ser dinamarquês

A marca de sorvetesHäagen-Dazsanunciou recentemente que deixará o Brasil após 29 anos de operação.Consolidada no segmento de sorvetes premium, a marca costuma ser associada a países europeus — especialmente pela sonoridade e pelo nome, que parecem remeter a uma origem alemã ou dinamarquesa.Mas, apesar da aparência europeia, a Häagen-Dazs é, na verdade, americana.

A dona da marca é aGeneral Mills, uma das maiores empresas do setor de alimentos do mundo e responsável por marcas comoCheerios, Nature Valley e Betty Crocker. A companhia tambémera dona das marcas Yoki e Kitano, mas as duas foram vendidas ao grupo 3corações em março deste ano, em uma operação de R$ 800 milhões.

O que significa Häagen-Dazs?

Apesar de parecer um nome europeu, Häagen-Dazs não significa nada em dinamarquês, alemão ou em qualquer outro idioma. O nome foi criado nosEstados Unidoscom o objetivo detransmitir uma ideia de tradição, qualidade e sofisticaçãoem um mercado no qual o sorvete ainda estava associado principalmente a produtos populares.

A combinação de letras e a sonoridade foram pensadas para fazer o consumidor associar a marca à Europa e à ideia de um sorvete artesanal e premium. A estratégia funcionou.

Quem quiser consumir o produto antes que ele suma das prateleiras,não desembolsoará menos que R$ 50.

A saída da Häagen-Dazs do Brasil

Presente nos mercados brasileiros desde 1997, a decisão da Häagen-Dazs de sair do país passa pela estratégia de reorganização do portfólio da General Mills.

Segundo a empresa, a nova estratégia tem foco em categorias consideradas prioritárias,como sorvetes premium, comida mexicana, snacks e alimentos para pets.

Ao anunciar a reestruturação, a companhia afirmou que a operação deve contribuir para melhorar as margens de lucro e concentrar esforços em negócios mais estratégicos.